天猫海外旗舰店是真的吗(天猫海外旗舰店可靠吗)

从碰瓷欧莱雅资生堂兰蔻雅诗兰黛等国际大牌,到DCT美妆时代盯上国外小众品牌,新生代的“抄袭者”审美力提高了,但随着全球信息透明化的到来,也终逃不过消费者的火眼金睛。


“专姸”产品外观被指抄袭

近日,有博主指出,国货品牌FOCU&SFEMME专姸新推出的两款精华产品对国外小众品牌Noble Panacea 进行了“包材和概念抄袭”。

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左:FOCU&SFEMME专姸产品,右:Noble Panacea产品


仅由外观可见,二者相似度极高。放大仔细看的话,两个产品在折角的衔接处略有不同:专姸更为尖锐,Noble Panacea更为平滑。

有消费者在品牌小红书运营账号下评论:“从太空舱概念到次抛替换设计,从设计到产品100%复刻级抄袭Noble Panacea。”

《化妆品财经在线》记者搜索发现,FOCU&SFEMME专姸品牌商标所有权归属于“小红唇(北京)网络科技有限公司”(下称:小红唇),后者是2015年上线的社交电商平台。2018年,小红唇推出首个超极品牌“专妍”,聚焦女性大健康内服养颜,后续形成包括珂曼、专妍、觉秘花园等在内的品牌矩阵。

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公众号信息显示,创立之初,专姸的产品线以大健康饮品为主,2020年6月开始增加护肤线。目前的品牌定位是“抗衰实验室品牌”,专注“多肽抗衰”,产品采用次抛、可替换芯设计,环保包装。

此次被指包材抄袭的两款精华(专姸太空舱多肽眼部精华、专姸太空舱多肽面部精华)于近半年内相继推出。在小红书上有1000+笔记,“风很大”,且关键词与“新锐国货”、“”国货之光”、“黑马护肤品”、“抗老尖子生”等高度绑定。

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值得注意的是,品牌主打抗老市场,9毫升眼霜售价289元,每毫升售价约32元,堪比雅诗兰黛小棕瓶眼霜。

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另一个主角,Noble Panacea品牌由2016年诺贝尔化学奖得主J. Fraser Stoddart 于2019年创立,总部位于美国的加利福尼亚州,号称“全球首个由诺贝尔奖获得者创立的护肤品牌”。Fraser 是有机超分子化学和纳米科学领域最杰出的科学家之一。

该品牌声称其使用OSMV科技——Organic Super Molecular Vessels(有机分子容器)的专利技术,来保护诸如视黄醇和维生素 C 这样的挥发性元素,避免使用添加剂及刺激成分,以提升功效。

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Noble Panacea品牌概念解读


每款产品(分装于30份每日活性剂量独立包装)均包装于由无塑料、可再生淀粉基材料制造而成的八角形包装盒内,消费者可通过购买30日活性剂量补充装,重复使用既有包装盒,碳足迹更小(专妍品牌也是如此)。

2021年9月27日,Noble Panacea启动天猫海外旗舰店,宣布正式进入中国。由于定价高昂, 30片精华需要人民币3800元,所以在国内相对小众,天猫海外旗舰店不过2000粉丝,月销不到5笔。

品牌回应:“不存在抄袭”


《化妆品财经在线》记者就“是否抄袭”向专姸品牌求证,天猫旗舰店客服回应称“专妍作为多肽抗衰实验室品牌,专注于多肽在抗衰领域的产品研发和创新,您反馈的问题经核实并不存在,感谢您对品牌关注。”

有消费者猜想:“或许是包材工厂问题?”

“包装工厂选择开公模考虑的重点在于是否有多家品牌方愿意选择,做成这么具有独特和记忆点,不符合公模的逻辑。”有人指出这一猜想并不合理。


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就涉事产品而言,专姸太空舱多肽眼部精华的生产商为中山中研化妆品有限公司,该司此前曾因所合作的成都赛维芦荟制品有限公司“侵害外观设计专利”被曼秀雷敦(中国)药业有限公司列为被告方,中山中研化妆品有限公司显示为“不承担责任”。作为名创优选(广州)有限公司的合作方,也曾因名创优选“侵害外观设计专利”被列入被告方,而后原告撤诉。


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《化妆品财经在线》记者通过邮件向上述中山中研化妆品有限公司求证此事,对方暂无回应。

某包材商向记者表示:“对于一般的品牌包材而言,仿造并不是难事,尤其如果是公模,则难度更低。当然,很多品牌会有自己的私模,但是这并不意味着做不出来,只要利润空间够高。”


消费者因此“下头”


有消费者指出:“我不是包装党,货好价优就行,我又不用包装。”也有声音反驳:“连包装都不想自己做的,成分也不会好到哪里去。”

《化妆品财经在线》记者查阅发现,专姸此前还曾因推出的大健康饮品涉及虚假宣传被罚没25万元。

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事实上,在美丽修行评论区,很多消费者都表示自己是因为“太空舱+次抛形式+功效成分”被品牌吸引的,也有消费者“之前觉得它很有创意,发现抄了国外小众之后,瞬间下头。”

目前,小红书上已经出现科普避雷贴,呼吁消费者不要被骗。

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不难发现,化妆品行业的抄袭正变得越发隐蔽。从此前仿造DIOR、兰蔻等国际大牌到现在盯上国外小众独立品牌,新生代的抄袭者审美力也提高了,这会让不明真相的消费者感到眼前一亮,但最终也会自食恶果。

“世界正在变平,信息差总会被抹平。一味抄袭非长久之计。”一个业内人士表示。

“一个品牌,要想走的长远,还是应该踏踏实实的向前进。尤其是国货,这几年也在大踏步向前,更应该踏踏实实,不要动一些歪心思。先不说东西好不好用,但是还是奉劝一句,包装和别人一模一样真的够跌国货份的。国货发展不易,且行且珍惜吧。”美丽修行入驻护肤&测评博主 @三谷菊治kk表示。