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短视频平台就像一个巨大的空旷的广场,每个人的短视频作品,就好比在广场上放的“风筝”,每个人都希望自己的“风筝”可以飞得最高,最引人注目。然而这时候,考验的不仅仅是“风筝”的质量,还需要放风筝的人学会找准风向,给自己的“风筝”高飞的机会。

所谓“风向”,就是“热点”,善于发现并捕捉“热点话题”,成了很多自媒体人玩短视频的助推力。当发生一件热点事件时,很多用户会在第一时间,从不同的角度去解读这个热点,这种操作传播速度比较快,具有较强的爆发力,如果热点利用的巧妙,就会有大量的用户被吸引到,流量也就自然而然得到提升。

任何的短视频平台,都会经常看到爆款作品,而有的出现爆款视频的账号点进去,发现里面并没有很理想的数据,只有单条爆火的视频。

如果想要蹭某一热点,最佳的进入时间是“起跑线”和“引爆线”之间,也就是原视频发布后的3天以内,确实是稍纵即势,所以很多新用户经常遇到的情况就是:眼睁睁看着热点呼啸而过,却无力追赶,或者是匆匆忙忙蹭上了热点,却又反响平平。而对于很多做自媒体玩短视频的朋友来说,蹭热点话题,每天去追热点话题很被动,觉得很累。其实,对于常规性的热点话题是可以预测的,可以提前预测以及及时追踪话题。在这里我们卖个关子,先将热点进行大致的分类。

一.热点的分类

1.常规热点:

发生在固定的时间、地点的话题,比如清明节,母亲节,五一劳动节等节假日,或奥运会,冬奥会,2022卡塔尔世界杯等等。

2.突发热点,指突然发生的,不可预见的热点事件,如某明星偷逃税事件,某足球评论员怒怼球迷等。

另外,还有一些热点是不建议大家去“蹭”的,比如涉及到法律、政治、民族的内容不要触碰。因为热点具有双面性,蹭好了,带你瞬间起飞,蹭不好,轻则限流,重则封号。所以大家在蹭热点时一定要保持理智。

二.蹭热点的技巧

1.快

回到我们刚开始聊的话题,很多的常规性热点是可以预测的,

比如父亲节,母亲节,或者520,在节日到来之前,我们就已经知道了热点的具体时间,所以我们可以提前规划好内容题材,进行拍摄制作,在“热点”的当天进行发布。

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而对于突发性热点,要像咱们前面说的,3天之内,可以进行模仿,过了3天之后,就要进行创新和反转。创新的案例,后面与大家分享。

2.准

按照精准的用户画像,再找出精准的共鸣点。例如近期举办的2022卡塔尔世界杯的分组抽签,这对于很多男性用户来说,则是一场盛宴。抽签结果公布以后,便可以从中挑选出人气较高、有庞大的粉丝基数的球队,并找出一些共鸣度较高的点,展开做文章。比如C罗领衔的葡萄牙队,和韩国队分在一组,而20年前,2002年世界杯,葡萄牙队由于一些“客观原因”被韩国队爆冷出局,对于C罗以及葡萄牙的球迷来说,很想看到自己喜爱的球队一雪前耻。这时候,那些与体育赛事相关的账号,便可以以此做文章,比如分析一下两队的实力对比等等。无巧不成书的是,同组的另外两支球队,乌拉圭和加纳,也是在12年前的世界杯上,书写了戏剧性的恩怨史。因此这一小组在媒体们的“翻炒”下,得到了“复仇者联盟”的昵称,吸引大量球迷用户的参与和互动。

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三.蹭热点的要素

1.蹭热点如果做不到眼疾手快,就要学会基因重组。

热点具有即时性的特点,所以创作者在蹭热点时,要眼疾手快。很多用户在热点视频发布了一段时间后才去效仿,导致效果一般。这可能是因为,已经过了“引爆线”了,这个时候其实单纯地模仿已经很难再出爆款了,所以我们要对热点进行盘点、整合和分析,衍生创作,采用反转性的创作或者多种“哏”结合的方法进行创作,总之,创意性越强,爆款的可能性越高。

例如,前阵子比较火的:大花轿卡点,很多人效仿这个热门舞蹈制作视频,而抖音账号《李嘉M-59》将热点创新,以热点BGM和展示打篮球的账号定位结合,作为卡点展示,获得125W点赞量的惊人数据。

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2.热点要有较高的匹配度

热点要结合账号本身的人设和定位,如果很牵强地去蹭一个关联性低的热点,可能仅仅让热点在用户眼前重放一遍,却不能给自身的账号带来任何效益。

  • 蹭热点要保持理性的头脑,遇到有争议的热点,尽可能地去向积极、正确的价值观方向去引导,比如:某明星偷逃税,视频内容就要朝着倡导人们依法缴税等方向去进行创作。

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在这里给大家分享一个案例:抖音账号《H鲤鱼与L鲤鱼》

账号中的两位演员以快板形式,评说社会近期的热点事件,既押韵上口,诙谐幽默,又以正确的价值观点评了整个事件。

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4.文案的确定

文案包括两个方面,(1)引发好奇心的“神标题”

系统在进行推荐的时候,会识别标题文案中的关键词,再将对应关键词领域的用户推送给你。所以在撰写标题时,要融入关键词,便于系统识别后,推送精准的粉丝。

例如,抖音账号《M咕体育》中有一条视频,文案是:这冰壶一定是数学老师教的!

从画面上看来,只是一条关于冰壶比赛的视频,对冰壶兴趣一般的用户可能直接划走了,可它之所以能获得201W的点赞量,也有一部分因素就是神标题吸引了用户驻足,才有机会让用户看到视频中展现出的运动员高超水平。

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  • 引导观众评论的“神回复”

而这些用户中有80%,看作品的前三个行为是:看文案,看视频,看评论。甚至会有很多用户在看视频时,在视频的播放过程中就点开评论区,看看其他用户是如何评论的,或者参与:“只有我觉得……吗?”类似的互动。

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5.热门BGM

短视频平台的爆款视频,一半靠的是视频本身,另一半靠的是其中的音乐。比如最近爆火的记录乡村生活的抖音账号《Z同学》,它的视频的爆火,带动了它洗脑的BGM的爆火,而视频的爆火,也离不开它的BGM的“魔性”。也就是传作者常说的:内容不够,音效凑!

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当然,选择热门BGM的时候,也不能盲目地跟风,而是要不断地去尝试并调整,选择适合自己账号定位的BGM,才能打造出属于自己的爆款。

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