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快手资讯盘点

快手发布2021年Q2及半年度财报;

快手、微博等多平台下架明星榜;

快手公布版权生态建设阶段战报;

米读与快手战略合作升级;

快手开放“短剧创作方”入驻功能;

一、快手发布2021年Q2季度财报

8月25日,快手正式发布2021年第二季度财报及半年度财报。

财报数据显示,快手在2021年第二季度总收入达到191.4亿元,较去年同期增长48.8%,高于此前市场预期的45.6%。其中,线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%。

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毛利润方面,市场预计达83.21亿元,同比增长87.6%,快手二季度实际毛利润为84亿元,同比增长89%。净利润方面,二季度经调整亏损净额47.7亿元,同比扩大146.2%。上半年,快手收入361.6亿元,同比增长42.8%,经调整亏损净额96.9亿元,同比扩大54.2%。

飞瓜点评:从本次财报的内容来看,快手直播营收占比骤降退居二线,线上营销占比猛增,品牌持续发力,海外扩展战果明显。

特别是广告业务在第二季度增长强劲,广告给快手带来的变现是肉眼可见,品牌方的广告驻入为双方带来了共赢局面。

二、 快手等多平台下架明星榜

8月27日,中央网信办发布通知,进一步加强“饭圈”乱象问题治理。通知要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。记者查询发现,截至发稿时,微博不再显示明星超话、CP超话的排名,抖音已下架明星榜,快手也下架明星榜。

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△快手热榜前后对比

对此,不少粉丝兴奋表示“喜大普奔”,“正常没人喜欢打榜”,“终于没排名了,数据女工不用再做数据了!”

还有许多网友呼吁加强对“营销号”“职业黑粉”的治理。据悉,“职业黑粉”是社交平台中以编造谣言等方式挑动粉丝情绪,从而获得“黑流量”收益的账号。

飞瓜点评:当饭圈盛行,权衡一切购买的原因、消费的需求等等,变得不是从自己出发,而是成了以明星为中心时,严重干扰了整个市场的运作。

而近期,国家也相继出台一系列文件与措施,希望能借助这些文件与手段,让粉丝们的生活回到正轨,让娱乐圈回归正常发展。

三、快手公布版权生态建设阶段战报

近日,快手音乐发布版权生态建设阶段战报。战报显示,近5个月来,在快手获得收入的版权公司数量提升45%,版权公司总结算金额提升367%,平均每家公司版税收入提升460%。

其中,多家版权公司合作收入大幅提升,海葵科技增长176%,京粤世纪增长378%,看见文娱增长236%。

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与此同时,快手音乐人收入全面开花,平台上有收入音乐人数量提升754%,音乐人总结算金额提升480%。

飞瓜点评:自今年3月快手音乐推出《2021快手音乐结算规则》至今,与快手建立合作的优秀版权公司和独立音乐人们收获颇丰,再加上快手的多重扶持政策、主题活动,使得大量特色音乐人频繁涌现,并获得曝光度和收入的双成长。

四、米读与快手战略合作升级

近日,免费网文平台米读小说与快手战略合作升级,双方将深化IP合作,共同打造精品IP短剧,同时通过试水短剧“续订+季播”模式,加速短剧IP品牌化。这意味着米读小说与快手继去年十月达成开发短剧IP的战略合作后,再次携手,共同推动短剧行业进入精品化内容时代。

据了解,双方深化合作的代表IP是米读小说原创作品《秦爷的小哑巴》,这也是快手季播短剧合作的首个IP。

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此前,由该小说IP改编的短剧独家上线快手,在人设、剧情、制作上均获快手用户青睐,斩获近4亿播放量并迅速出圈成为爆款。

飞瓜点评:伴随短剧行业竞争愈加激烈,短剧用户对内容的喜好更加细分和多元,对短剧在题材覆盖和制作品质上提出了更高要求。而此次的战略升级,也是让双方在丰富短剧题材、提升短剧质量、扩大用户圈层、探索IP品牌化上更加精进。

五、快手开放“短剧创作方”入驻功能

近日,快手官方宣布快手机构服务平台新增开放“短剧创作方”入驻功能。官方表示,平台将为星芒短剧合作方提供入驻-投稿-审核-电签一站式合作模式。

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事实上,快手对短剧市场的布局由来已久,2019年8月,快手APP上线“小剧场”板块,吸引了大量的MCN机构和创作人才入驻,短剧市场初具规模化。

去年12月,快手举办了首届“快手金剧奖,并发布“快手星芒计划” 进一步扶持优质内容。本次也是继“快手星芒计划”后首次升级合作方式,快手表示,后续还会持续完善分帐数据功能,优化合作方体验。

飞瓜点评:此前,快手方面曾表示,“2021年,快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起,投入真金白银和百亿级流量打造1000部快手独家精品短剧。”,由此可见快手深耕短剧市场的决心。