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今年6月22日,苹果官方在抖音发布了第一条视频。

姗姗来迟:苹果官方进驻抖音

抖音也是苹果继2021年秋季在微信视频号发布第一条视频内容以来,在国内入驻的第三个社交平台。

自从入驻后,瞬间就狂吸将近70万粉丝。到今天7月1日,仅仅发布5条视频,就已经收获了66.4w的点赞。

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通过观察,苹果在微信视频号发布的内容主要是活动、产品和新闻的宣发,更会在视频号上发布激励苹果生态创作的内容。

而笔者注意到,苹果官方这次入驻抖音,已经发布的五个视频,内容主要都是一些展示产品拍摄功能的视频。

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自抖音进入人们的视野后,它所携带的巨大流量和营销能力就受到了不少企业的重视。

尤其是近年社交媒体的蓬勃发展,使各企业在营销上也各出奇招,什么KOL带货、社群营销、粉丝营销一个企业比一个企业玩得花。

另外,自从我们走进移动互联网时代,市场竞争日趋激烈的情况下,不少品牌也在寻求新发展,不断推出新的营销战略计划,社交媒体也一直是各大手机品牌营销传播的主战场。

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但仔细想想,抖音才是苹果在中国国内进驻的第三个社交平台,也是在国内开设的第二个短视频账号,甚至它都没有官方的微博账号。

不同于其他品牌喜欢利用微博作为发布通知的官方渠道,苹果在社媒营销这块似乎比很多品牌都低调。

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苹果准备发展新营销途径了?

不仅在国内的抖音平台,苹果不同于它在市场上“呼风唤雨”的本领,在社交媒体上却鲜少用广告去带动用户,几乎从不发广告。

就连入驻了十多年的Twitter,2011年到现在也只发了一条广告,格外地低调。但是反观另一个平台ins,苹果公司倒是常常在上面发布一些用户拍摄的视频去展示产品功能。

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苹果的CEO目前已经进驻了微博和视频号,让笔者想到了之前香港无线电视台的制作资源部总监乐小姐开通facebook个人官方账号,打算带动香港无线电视台的网络影响力、进一步拉近各艺人和观众的距离、更直接地了解观众。

从近年苹果公司在社交媒体上的动作不难看出,苹果打算在国内的社交媒体上长期开展新的宣传策略了。

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目标明确,风格突出的入驻姿态

正如苹果在抖音简介里的这句话——把看到的拍成好看的,苹果一开始就是以明确的目标、风格突出的入驻姿态入驻抖音。

随着入驻,苹果首先就发起了#用Iphone拍摄的话题,用活动去鼓励和带动粉丝与产品的高度联系,实现产品的高曝光度。

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网友们也对此次苹果带起的这个活动表现出高度的热情,纷纷在评论区提到产品名字。不得不说苹果入驻到现在,在社交媒体上形成的影响还是很好的。

但其实苹果想要通过抖音这个媒体平台更大程度加强自身品牌在国内社交媒体上的影响这件事,早已被有心人发现。

2021年8月份,苹果已经在国际版抖音(TICTOK)发布了他的第一条内容,并且目前已经拥有了150W+的粉丝,发布的都是一些苹果产品拍摄的视频,更全面地展现产品。

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我们都知道现在是网络时代,不夸张地说几乎每个人家里都有网络,网络也能把世界各地的人连成一个整体。

由于网络能够比传统信息媒介更立体、更迅速地传播各种信息,从二十一世纪开始就逐步受到各企业的重视。

尤其是短视频行业进入井喷式发展的时代,各企业也纷纷布局社媒营销。时代浪潮下的社媒营销,势必会成为今后企业的主要营销途径。

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