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想要打造一款爆款短视频,不仅要做好视频本身,文案也非常关键。那么,如何创作出千万级别的爆款文案呢?下面直接上干货。

降低用户认知阻碍

在快节奏的抖音、头条、西瓜等平台,鲜有用户愿意观看晦涩难懂的内容,因此,在创作文案时,必须确保文案可以被用户轻易理解,让用户看到文案后便知道短视频的主要内容。那么,怎样才能创作出低认知阻码的文案呢?

最简单的一个方法就是短视频创作者将自己当成没有专业知识的普通用户,根据普通用户的认知水平创作文案。

关联熟悉事物

关联记忆是指通过联想将两个或多个有关系的事物联系起来,通过记忆其中一个事物记忆其他关联事物的记忆方法。人脑尤其擅长关联记忆,因此,在学习与工作中,关联记忆法受到了很多人的青睐。

在文案创作环节,后期制作人员可以利用关联熟悉事物的方式,让用户将文案与熟悉的事物联系在一起,并对文案及短视频留下深刻印象。例如,在描述第一代iPhone手机时,乔布斯没有使用“智能手机”这个在当时相对陌生的概念,而是说“1个大屏ipod+1个手机+1个上网浏览器”这提醒后期制作人员在创作短视频文案时,可以使用用户身边熟悉的事物去解释一些未知的概念、功能等,并在用户脑海中形成具体画面。

使用动词、数字与具体名词

在文案中使用动词与具体的名词容易让用户产生面面感,使用较多的形容词,尤其是笼统的形容词很难给用户留下深刻印象。

例如,在文案中形容一件事情不切实际时,如果用“这件事情不可能完成”进行表述,很难让用户产生画面感,更不用说在用户心中留下印象,但如果用这件事情就像猴子捞月一般根本不可能实现”进行表述,用户就会在脑海中想起故事中一群猴子接力在井中捞月却一无所获的画面。

数字的使用也有类似的效果,例如,当在文案中表示“那棵树很高大”时,用户对这棵树究竟有多高没什么具体印象,但如果用这棵树有15m,底部直径2m进行描述,用户会对这树树的高大产生深刻认知。

呈现细节

提供细节信息可以让用户对内容产生更清晰的认识,有利于用户对短视频建立信任。

例如,当形容一个人生活自理能力差时,如果直接在文字中表示:“这个人生活自理能力很差”,用户根本不会产生明显反应,因为细节信息不足,他们无法理解究竟差到什么程度。但如果在文案中这样接述“这个人每周末都要妈妈给他送饭,并让妈妈把他的床单与衣服洗干净”,用户会很自然地产生“这人生活自理能力真差”的感受。

与“我”相关

在熙熙攘攘的大街上,为了快速吸引某个陌生人的注意,可以用与这个陌生人衣服款式、颜色等有所关联的信息,例如说“这位穿红色夹克的先生请等一下”,很容易获得其关注。

在日常生活与工作中,人们对与自身相关的事物总是会给予更高的关注度,基于此,后期制作人员可以在创作文案时加入与用户相关联的信息,例如通过描述年龄、职业、性别,生活习惯等刻画一个与用户画像重合度较高的人物形象,使用户产生带入感等。