双11狂欢开局之前，淘宝全球购携三重变化助力行业破局-炎枭-天启计划

不久前，淘宝直播发布了今年双11的整体策划。他们计划从10月中旬开始逐渐预热，通过推出一系列优质商品吸引消费者的注意。随着时间的推移，他们将在10月底推出第一波热销商品，为双11的购物狂潮做好准备。另外，11月4日将是双11的主题日，届时将有众多品牌商家和消费者加入到狂欢的氛围中。所有这些紧密衔接的营销活动规划，将确保今年的双11成为全民消费狂欢的盛会。

为了更好地备战双11，淘宝平台正陆续开展线下生态大会，以帮助商家、买手和主播/机构更好地了解和掌握双11的策略和政策。其中，淘宝全球购于9月27日举办商家主播买手大会，向消费者、商家买手、主播/机构等群体介绍淘宝全球购的双11玩法和重点政策，并解读了淘宝全球购未来半年的重点策略方向。

提前一个多月公布双11玩法，这意味着淘宝官方已经正式开启今年的双11营销战局。对于整个行业而言，这或许是在变局下的必然选择。尤其是对于作为最早的跨境电商平台——淘宝全球购来说，在面对三年疫情的洗礼所带来的产业链更新升级、消费者习惯变迁、买手群体转化等不同形态的行业现状下，在即将到来的双11中，需要做出一些适应形势、抓住机遇的有力变革，从而助力新的海淘产业实现高质量发展。

以“短视频+直播”内容化为催化剂，行业正在经历一场暖心变化的浪潮，这一变化也为行业带来了突破和创新的机会。

近年来，随着移动互联网的普及和5G技术的快速发展，短视频和直播应用逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。短视频以其短小精悍的特点，迅速抓住了人们的眼球，让信息传递更加直接和高效。而直播则通过实时互动的方式，让观众与主播之间建立起更为亲近和真实的联系。

短视频与直播的结合，为行业带来了许多创新。通过短视频，企业可以将产品推广和品牌宣传融入到有趣有用的内容中，吸引更多的用户关注和参与。而通过直播，企业可以与用户进行实时互动，直接回应用户的问题和需求，提供更加个性化的服务。

对于行业来说，这场暖心变化的浪潮也代表着一次重要的转型。传统的媒体和文化产业正在积极探索如何将短视频和直播与自身产品和服务相结合，为用户提供更加多样化和多元化的内容体验。相比于传统的电视、电影和出版物，这种新型媒体形式更加贴近用户的生活和兴趣，也更加具有时尚和潮流感。因此，行业迎来了崭新的发展机遇，并且可以通过不断创新和优化来实现行业的破局。

总之，“短视频+直播”内容化已经成为行业发展中不可忽视的一部分。通过充分发挥短视频和直播的优势，行业促进了内容生产与消费的双向交流，同时也提供了更多的创作和就业机会。行业将继续致力于创新和突破，为用户带来更加丰富、有趣和有意义的内容体验。

不可否认，如今的竖屏时代快速普及，直播和短视频的组合已经成为了传播信息的主流趋势。这种精准、便捷、高效的传播方式不仅让消费者乐在其中，也备受商家青睐。对于海淘行业来说，直播和短视频的影响更为显著。在过去的三年里，由于疫情的影响，许多热衷于购买海外商品的消费者不得不放弃他们喜爱的全球淘货活动。然而，许多原本是代购手的消费者却抓住了直播和短视频这一趋势的机遇，开始了他们的转型之路。这些消费者在海淘方面拥有丰富的经验，他们转型为主播，成为了短视频博主。那么，如何充分利用这些既专业又能够无缝衔接新场景的资源呢？淘宝全球购早就意识到了这一趋势，并制定了一系列解决方案。从淘宝全球购相关负责人在大会上公布的政策来看，淘宝全球购将把重心放在短视频和直播的内容化上。这是淘宝全球购今年双11最重要的变化之一。在整个双11的节奏中，淘宝全球购将通过短视频密集地种草，积攒用户人气和热度，以助推直播环节的流量收割和营销转化。根据官方透露，今年的淘宝全球购双11将于10月31日20点准时开启，通过直播和点淘短视频的优势，淘宝主播和“鲸芽”将推出核心的高性价比爆款产品，同时联合海外核心代购手们，搜罗最流行的时尚爆款和新品等数以万计的商品，提前向消费者推荐双11的爆款和特色店铺，将更多海外好物带给消费者。

淘宝全球购营销变革的温馨之处显而易见。它提供了平台、补贴政策等扶持，助力回国代购者转型为适应新场景的直播主播。成功填补短视频和直播的内容空缺，帮助广大消费者在双十一期间购买海外好物。从营销角度来看，直播和短视频的内容形式，不仅符合当前疫情和移动互联网用户的习惯，而且短视频和直播的形式更具有用户粘性，为品牌商家和商品提供了优质的长期传播途径。

商家在打造爆款时，需要采取贴心变化多重策略并激励员工，以便迎接市场变化和满足消费者需求。

第一步，商家需要根据市场需求制定适当的策略。他们应该密切关注当前市场趋势和消费者偏好，以便针对性地更新和调整产品。

第二步，商家需要提供专业的服务和支持，以便让客户感受到全面的关爱和信任。他们可以考虑投资培训雇员，以提高客户服务水平和解决客户问题的能力。

第三步，商家需要优化销售流程和增强营销手段。比如，他们可以通过数字营销，增加线上流量；或是通过组合销售和促销策略来吸引顾客。

最后，商家需要制定合理的激励计划来鼓励员工取得更好的表现。他们可以通过提供奖金、升职、鼓励员工参与培训等方式，来提高员工的工作积极性和创造性。

以上这些策略和措施有助于商家打造爆款产品，凭借贴心及独特且多样化的服务，让顾客体验到更好的购物体验，并从中加强顾客粘性，提高顾客订购率。

淘宝全球购以自身平台流量为依托，不仅帮助各个品牌商家实现全球化的销售，同时也满足了消费者对海淘商品的需求。随着时间的发展，淘宝全球购正逐渐调整自己的发展策略，以更好地支持商家们在双11期间的销售。

在今年的双11期间，淘宝全球购计划推出一系列的主题日活动，根据全球购的特色，为商家们提供更多展示机会。这一变化意味着平台将更加关注广大商家群体的需求，而不再只局限于支持头部商家。因此，那些具备潜力的中小型商家将得到更多的支持，有机会利用平台资源实现快速发展。

当然，淘宝全球购在双11期间的商家支持策略不仅仅局限于此。他们还将采取一系列措施来提高商家们的销售效果，比如提供更多的优惠和促销活动，增加商品曝光度，并提供专业的推广方案。这些都旨在帮助商家们在双11期间取得更好的销售业绩。

综上所述，淘宝全球购对于今年双11的商家支持策略更加注重多元化，不仅会扶持头部商家，也会给中小型商家提供更多的机会。通过提供各种优惠和促销活动，以及提供专业的推广方案，淘宝全球购将助力商家们在双11期间实现更好的销售业绩。

点淘作为淘宝官方直播带货平台，将在双11预热期开始活动。为了帮助商家提前推广爆款产品，我们将进行短视频种草活动。同时，淘宝全球购还提供了高达千万流量的激励政策，给商家们的品牌展示和产品推广提供了绝佳机会。

对于不同级别的直播账号，淘宝直播推出了不同的激励措施。对于头部账号，我们侧重于推动成交和商业化；对于腰部账号，我们关注成交增量；对于尾部账号，我们通过开播和成长激励来提升商户和主播的积极性，进而促进流量增长。

为了进一步增加开播活跃度，我们推出了回家计划。对于7-8月没有开播的账号，回归直播间就能参加每周开业打榜赛，并获得千万流量的激励。这样的福利政策可以说是淘宝全球购为商家们提供的豪华大礼包。

多重激励政策使商家们的双11营销期望值得以守护。为此，淘宝全球购引入了多个直播专属营销IP活动，如“全球好物节”、“全球买手日”、“超C买手”和“爆单吧保税仓”，以助力商家们实现爆发性增长。据统计，在过去的活动中，单个直播间的成交平均增长了44%，最高甚至达到了5000%。

淘宝全球购提供实实在在的政策支持和激励制度，足以让商家们迎接属于他们的市场新未来。

安心变化决定引入第三方专业检测机构，这一举措将大幅增加信任感。

网络购物已经成为人们购物的首选，而在这个过程中，消费者最关心的就是商品的品质。特别是对于那些非标高价值商品来说，如何确保商品品质，已经成为了人们普遍关注的问题。对于消费者来说，这不仅直接关系到对平台、商家和买手的信任和认可，同时也影响着整个行业的健康发展。最近淘宝全球购在今年双11推出了一项新服务——“安心鉴”，并作为首批应用这项服务的行业之一，对于提高消费者的购物体验，保障商品品质，起到了非常重要的作用。

淘宝平台旗下的售中鉴定服务非常受消费者欢迎。该服务覆盖“奢品”和“珠宝”两大类商品，在交易过程中帮助消费者对商品进行检测，并将结果直接发送给消费者。这种服务的实施与展示，让消费者在购买商品时感到非常安心和可靠。淘宝的“安心鉴”服务快速建立了商家与消费者之间的信任，并可以提高消费者的支付转化率，有助于强化他们的购买决策。而且，淘宝已经宣布，“安心鉴”的参与商家规模预计将在双11之前达到300家以上。该服务主要面向千万中小卖家，是对这个行业的安心守护和对消费者的安心承诺。淘宝还计划在不久的将来推出“潮品”检测服务，这将覆盖年轻消费者最爱的潮服、潮鞋和手办等品类。这是一个变化和机遇并存的时期，值得我们拭目以待。

由于疫情持续了三年，整个海淘行业都经历了许多困难和挫折。但在这场行业危机中，一些必要的改变是不可避免的。比如，消费者的购物习惯不断变化，海淘产业链需要进行更新升级，买手群体也在进行着转型。在淘宝全球购商家主播大会上，阿里巴巴淘宝直播全球购总监图先介绍说，虽然海淘产业经受了三年的疫情考验，但这个行业已经迎来了新的变革。全球范围内超过万名代购买手开始进行二次创业，转型成为主播；上千家进出口企业也开始转型成为跨境供应链，并完成了数十亿元的集中采购。这一切都离不开行业生态链中每一个伙伴的努力和改变。

在这个过程中，淘宝全球购和国内多个保税仓，积极采用区块链溯源码和供应链金融等新兴服务，共同打造“海淘共同体”，激发海淘市场主体的积极性、主动性和创造性。淘宝全球购通过创新思维，充分利用直播和短视频的内容化趋势，将用户面临的出境难题转化为海淘生态的发展机遇，并满足日益增长的消费需求，这一点值得肯定。淘宝全球购的变化与淘宝直播的改变一脉相承。阿里巴巴淘宝直播总经理程道放在大会上宣布了淘宝直播2.0的发展方向，适应了淘宝天猫“从交易到消费”的战略转变，着眼于服务好10亿淘宝消费者。

淘宝直播2.0带来重要变革，流量分配机制将得到调整。现在，用户可以通过直播本域与其他手淘场域（如首猜、逛逛、搜索、有好货等）以及点淘实现“大公域贯通”，这打开了更大的流量新增量空间。这一变化不仅仅体现在淘宝全球购双十一的三重变化上，而且足以激发全球购商家和买手们的积极性。淘宝全球购为今年的双十一带来了更多神器，从点淘产品、短直联动玩法，到优质主播、商家和机构案例的分享，再到双十一玩法全方位的分享点淘侧的短直政策，都为商家解答疑虑，帮助他们获得更大的信心和收益。